25 ноября 2018 года • Воскресенье • 23 мин
Гость этого выпуска — Ольга Голованова — контент-продюсер в агентстве SALO Ltd (ранее — автор спецпроектов и креатива в BigPikcha.ru). Мы говорим о работе с контентом и нативке.
TL;DR:
До карьеры в контент-маркетинге Ольга занималась фрилансом и фотографией. В интервью мы говорим о том, с чего она начинала в новой для себя сфере и какие подходы считает правильными:
Писала обычные редакционные посты. Через полтора месяца мне стало скучно и я сказала: «Пустите меня на рекламу, пожалуйста, я не могу». И ребята сказали: «Слушай, у тебя неплохо получается, давай ты будешь у нас нативной рекламой заниматься?». Я сказала: «Давайте, да». С того момента многое поменялось, потому что мне все время было мало.
Про работу с контентом:
Понимание редакционной политики вырабатывается со временем. Люди приходят, им объясняют, как работать. Потом они начинают сами предлагать темы. Со временем, когда они понимают, какие темы отсеиваются, они начинают более свободно себя чувствовать и предлагать то, что хорошо зайдет. Это такой опыт, история полутора-трех месяцев.
Про нативку:
Основной наш рецепт нативной рекламы — найти ту боль, которую решает продукт, и про неё рассказать. Рассказать, что она есть. Построить ассоциацию для читателя и предложить решение. Мы никогда не будем писать: «Это самое лучшее, купи скорее, прямо сейчас». Нет. Мы говорим: «Есть услуга, которая решит твою боль, бери, хотя бы попробуй».
Про креатив:
Любой креатив должен ложиться в схему работы. Это не просто означает, что нужно придумать что-то невероятное и выдать это в каком-то странном формате. Это должна быть рабочая схема, которая приносит трафик и продажи. Не только нам, но и человеку, который с нами работает и рекламу у нас заказывает. Креатив должен работать на цель — просмотры, трафик и продажи, а не просто быть классной идеей.
Заметки к выпуску:
Аудиоверсия в Telegram
Текстовый транскрипт на Хабре
TL;DR выпуска на vc.ru
Страничка нашей передачи в Apple Podcasts